¿Qué significa SEO en términos de marketing?

Una página web puede hacerse más visible y posicionarse más favorablemente en los resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo mediante un conjunto de tácticas y procedimientos conocidos como SEO (Search Engine Optimization).

En esencia, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de hacer que el contenido, la estructura y otros elementos técnicos de un sitio web sean más atractivos y pertinentes para los motores de búsqueda. Esto lo puede hacer una agencia de marketing digital y publicidad en un esfuerzo por aumentar el tráfico orgánico, o la cantidad de visitas que recibe un sitio web sin incurrir en gastos extras.

El objetivo principal de la optimización para motores de búsqueda es conseguir una posición más alta para determinadas palabras clave o frases relevantes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El sitio web adquirirá más visibilidad y visitantes orgánicos cuanto más alta sea su posición en los resultados de búsqueda.

Según las empresas de SEO, la optimización de palabras clave, la producción de contenidos excelentes y pertinentes, la mejora de la estructura del sitio web, la adquisición de backlinks de alta calidad y la optimización de aspectos técnicos como la velocidad de carga y la usabilidad son algunos ejemplos de estrategias SEO.

¿Qué división tiene el SEO en el marketing?

El SEO on-page y el SEO off-page son las dos subcategorías principales del SEO.

El término "SEO on-page" describe los métodos que utiliza un sitio web para aumentar su exposición en los motores de búsqueda. Se incluye la optimización de palabras clave, la estructura del sitio web, la relevancia y calidad del contenido, la optimización de etiquetas HTML, la velocidad de carga del sitio web y la usabilidad.

El SEO fuera de página, por su parte, se refiere a las estrategias aplicadas fuera del sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto implica desarrollar una marca fuerte (reputación), ser activo en las redes sociales y adquirir conexiones de alta calidad de otros sitios web pertinentes.

Para obtener una clasificación decente en los resultados de búsqueda, ambos componentes del SEO son cruciales. Mientras que el SEO off-page trabaja para aumentar la autoridad y relevancia del sitio web, el SEO on-page sienta las bases para el éxito en los motores de búsqueda.

¿Por qué el SEO valora la autoridad de un sitio web?

Al mejorar la relevancia y la reputación del sitio web para los motores de búsqueda, las tácticas y los métodos de SEO fuera de la página pueden ayudar a aumentar la autoridad de un sitio web. Una reputación sólida es lo más difícil de desarrollar, tanto dentro como fuera del marketing. Para conseguir esa autoridad, debe llevar a cabo las siguientes acciones:

Obtener conexiones de alta calidad

Uno de los principales determinantes de la posición de un sitio web en los motores de búsqueda son los enlaces que conectan con él desde otros sitios web. En consecuencia, es crucial obtener conexiones de alta calidad desde otros sitios web fiables y pertinentes dentro del mismo negocio o área.

Producir material de primera calidad

Disponer de contenidos pertinentes y de alta calidad es otro componente crucial para construir la autoridad de un sitio web. El público al que va dirigido el sitio web debe encontrar la información atractiva, útil y relevante.

Participar en las redes sociales

Las plataformas de medios sociales pueden ser una excelente fuente de tráfico web y backlinks de alta calidad. Es fundamental compartir material con la audiencia y participar activamente en las redes sociales que sean pertinentes para el sitio web.

Potenciar la usabilidad del sitio web

Uno de los aspectos en los que se fijan los motores de búsqueda es cómo interactúan los usuarios con un sitio web. Para garantizar que los usuarios puedan encontrar rápida y fácilmente lo que buscan, es fundamental mejorar la usabilidad y la navegación del sitio web. 

Establecer una marca potente

La autoridad y la reputación de un sitio web pueden mejorar si se desarrolla una marca fuerte. Esto se consigue produciendo material excelente y pertinente, participando en encuentros empresariales y colaborando con otras empresas conocidas de campos afines. Naturalmente, el tiempo se encarga de ello.

¿Qué es mindful marketing?

El marketing consciente, comúnmente denominado "mindful marketing", deriva de la palabra "mindfulness", que se describe como un estado mental que se alcanza concentrando la conciencia en el "aquí y ahora". En ese mismo momento, se reconocen y aceptan suavemente las ideas, los sentimientos y las sensaciones físicas. Se emplea como tratamiento terapéutico porque reduce la ansiedad y la tensión, acaba con el insomnio y fomenta la creatividad.

En el campo del marketing, el mindfulness ayuda a resolver problemas a medida que la sociedad pasa de un consumo sin sentido a un consumo reflexivo a un ritmo cada vez mayor.

Características

• La persona como eje central

Una estrategia centrada en el cliente tiene en cuenta simultáneamente los intereses de vendedores y compradores. Además, trata de desarrollar soluciones beneficiosas para todos, coordinando cuidadosamente las actividades de marketing con los intereses de los consumidores.

• Responsabilidad social y sensibilidad medioambiental

Todas las actividades tienen un efecto, y el marketing consciente trata de mantenerse alejado de estrategias de marketing despilfarradoras, inmorales e interesadas que puedan tener un impacto negativo en el medio ambiente o en un grupo social concreto. A través de los esfuerzos empresariales, se esfuerza por hacer progresar a la sociedad y al medio ambiente en su conjunto.

• El mensaje es importante

Uno de los objetivos del mindful marketing es conectar emocionalmente con los consumidores, y una de las formas más eficaces de hacerlo es a través de historias y narraciones. Los clientes quieren empresas con las que, además de interactuar, puedan divertirse. Para satisfacer sus necesidades, debe establecer una relación con su público a través de los cuentos.

• Beneficios y valores

La solidaridad, la empatía y el consumo consciente son los principios rectores del marketing consciente. Con el fin de mejorar el mundo para todos los seres, pretende hacer coincidir los ideales de la empresa con el bien o servicio que presta al público. Sin embargo, ¿para qué sirve todo esto? A continuación se enumeran algunas ventajas generales que el marketing reflexivo ofrece a las empresas:

• Mayor humanidad.

• Mayor prestigio.

• Más clientes.

¿Cómo aplicar el mindful marketing en su negocio?

Defina los valores o principios que guían su empresa.

Es fundamental que tenga claros los ideales de su empresa. Si quiere utilizar el marketing mindful, aprender a transmitirlos a través de su mensaje y su producto debe ser su primer objetivo.

Reconozca y sienta a su público objetivo

• Sepa qué puede esperar de su cliente ideal.

• Reconozca la perspectiva de la audiencia en la plataforma social o digital que "alberga" el discurso.

• Cuando interactúe con su público objetivo, tenga en mente las conexiones en lugar de las transacciones.

Busque la influencia colaborativa mediante soluciones originales

• La reciprocidad, el intercambio de información y el reconocimiento de los demás son algunas buenas prácticas.

• Enseñe y escuche para aprender.

• Libere su creatividad e imaginación.

Sea abierto con sus clientes y trabaje para construir relaciones de confianza

Utilice la narración para describir los orígenes de la idea de su empresa, sus principios y cómo surgió. El público y la marca desarrollarán así una relación estrecha y de confianza.

Marque objetivos SMART para lograr un verdadero cambio.

Será crucial plantearse y decidir el objetivo final que quiere perseguir, la meta que desea alcanzar y crear los valores que le definen como marca, con el objetivo de dirigir sus esfuerzos de marketing hacia él.